在过去的2021年，尽管受到芯片短缺以及原材料上涨等诸多因素影响，但欧尚品牌却逆市上扬，厂家最新数据显示：2021年欧尚累计销量228299辆，同比增长49%，位居中国汽车品牌销量前10。

从黑马到千里马，欧尚只用了短短的三四年时间。其卓尔不凡的综合表现，不禁让业内人士心生好奇：欧尚汽车为何这么牛？

在汽车主机厂推出的第二个品牌中，尽管也有表现不错的子品牌。不过同级别产品里，难免出现同门内卷现象。而如果说在这些焕新品牌面孔，选一个成功避开内耗并以差异化产品收获大量市场订单的品牌，那就非欧尚汽车莫属了。

四年前，当长安汽车宣布欧尚品牌正式独立时，相信很多人都没有意识到这会是一匹“行业黑马”。而欧尚也就此开启一跃千里的征程。在三年多时间里，欧尚汽车持续发力，成功地实现了从黑马到千里马的转变。

在过去的2021年，尽管受到芯片短缺以及原材料上涨等诸多因素影响，但欧尚品牌却逆市上扬，厂家最新数据显示：2021年欧尚累计销量228299辆，同比增长49%，位居中国汽车品牌销量前10。

在欧尚品牌征程路上，实力证明一切。虽然，身边不乏强有力的竞争对手，不过在这场马拉松赛道上，欧尚还是迅速赶超。

在《玩车帝》看来：欧尚能够成功至少有三点做得非常到位。一是品牌路线非常清晰，成功实现品牌向上，让消费者第一感觉非常好；二是产品定位精准，以鲜明的差异化产品赢得市场，尽显企业实力与厚积薄发；三是营销上勇于创新，以传统车企的面孔，却为消费者送去造车新势力才有的时尚与潮流。

全新形象颠覆传统印记

不得不说，欧尚在品牌焕新上做得非常彻底和到位。欧尚品牌尚未独立之前，大家对其相关产品可能并没有什么印象和联想。即使当时的长安汽车，给消费者留下的印象也往往是大众车形象。所以在欧尚独立后，面临最大问题就是如何扭转这种不利局面。

让人欣慰的是，欧尚首先品牌和产品形象包装上一炮而红，全新的logo形象对营造的品牌向上的元素助攻不小。随后在产品设计方面，以全球车标准打造一款款新颖时尚的全新产品，赢得消费者认可。

在产品规划上，可以看到厂家运筹帷幄的步伐，每一步都没有浪费。如果说欧尚科赛是欧尚小试牛刀的话，那么欧尚X7、欧尚X7PLUS、欧尚X5等产品就是鼎力之作。除了市场热卖外，这几款车型也具备了欧尚明显的家族式风格。整体外观造型设计时尚新潮是一方面，还有就是动力、操控、舒适、智能、科技等方面的全面进阶，为消费者营造出“高大上”品牌感受与满意的驾乘体验。

实话实说，在10万元-15万元价格区间车型中，像欧尚这样既有高颜值的整车设计，又有不错的性能品质、智能科技配置丰富的同时，还有亲民售价的车型还真不多。

面对年轻化的汽车市场以及消费者升级，独立后的欧尚品牌迎头赶上机遇 ，使品牌获得快速成长，产品深入人心。

硬核实力造就差异化产品

在传统车企中，长安汽车实力不俗。凭借“六国九地”的强大研发体系支撑，以及全球智慧研发、零部件及配套体系等优势，欧尚产品拥有得天独厚的基础优势。正是依托长安汽车这棵大树，欧尚不仅占据技术高地，同时产品细分也做得极其到位。

以欧尚X7PLUS为例，该车以大空间和智能科技配置而著称。同时，搭载蓝鲸新一代NE1.5T高压直喷发动机，匹配蓝鲸7速湿式双离合变速器，更是令其在硬核技术领域占据优势。

其实，在这个价位区间里，欧尚X7PLUS动力比一些合资1.5T车还强劲。另外，该车车机芯片进入8核时代，完全比肩高端车型，更别说同级竞品车型了。

最新数据显示：欧尚X7PLUS上市76天累计订单42948辆，开创自主车型上市销量新高。

值得一提的是欧尚X7全系产品，目前累计销量已经突破21万辆。这两款车型在市场中出色的表现，别说超越同级自主车型，就是很多合资车都望其项背。

再看看欧尚X5，细分市场上做的更加用心。该车在2020 年11月上市后，市场呼声比较高，销售回报也不错。而在2021年广州国际车展上，厂家又推出了欧尚 X5运动版、钓鱼版，让现场媒体们大长见识。

作为一款紧凑型 SUV，欧尚X5符合当下年轻人的审美标准以及用车升级的需求，从而迅速走红。数据显示：2021年，欧尚X5全年总累计销量128526辆，连续13个月月销破万。由此可见，欧尚X5实力担当，赢得市场认可自然不在话下。

虽然欧尚X5、欧尚X7在销量上贡献了汗马之劳。但是欧尚并没有因而止步而是早就酝酿着全新欧尚Z6。

日前，欧尚Z6官图曝光。据了解，在欧尚Z6预售后，还有A158亮相、欧尚X5黑武士版上市。今年广州车展上，欧尚Z6PHEV版、欧尚X5 MCA版也将同时上市

欧尚Z6的产品亮点在哪里呢？与欧尚X5、欧尚X7相比，欧尚Z6更显前瞻与科技，外观风格彰显个性。

在动力上，欧尚Z6将会搭载蓝鲸1.5T和2.0T发动机，以及插电式混合动力系统。其中，蓝鲸1.5T发动机匹配7速双离合变速箱；蓝鲸2.0T发动机匹配爱信8AT手自一体变速器。混动版将会使用蓝鲸NE1.5T混动专用发动机+电机的组合。

在《玩车帝》看来：从欧尚这三款车型，可以看到厂家将硬核技术应用在产品中，进一步提升产品竞争力。尤其在动力方面，长安自主研发的蓝鲸动力和双离合变速箱，为产品力的提升加分。

此外，蓝鲸NE1.5T混动专用发动机+电机的组合，明显针对新能源汽车趋势而研发的，从而保证欧尚汽车不论在传统燃油车还是在新能源汽车市场，都能以绝对的领先优势实现领跑。

创新营销为市场推波助澜

品牌焕新、产品给力的同时，欧尚汽车在营销上也非常用心，充分地体现出“敢作敢为”的风格。

去年以来，围绕欧尚X7PLUS上市，欧尚上上下下做了很多创新性推广。比如从性能开箱测试，再到董事长直播间亲自带货、邀请网红直播带货等等，以互联网思维和借助当下的直播、抖音等传播方式，让欧尚产品持续发声，并成功地吸引年轻消费群体的广泛关注。

其次，为了展示品质工艺，欧尚汽车还启动了“云监工”项目，把摄像头架设到了生产制造的每一个环节。用户能够透过手机直播，实时观察车辆的生产制造进度，见证自己的爱车从一个零件变为一辆整车的全过程。

这种通过年轻人参观工厂，了解欧尚汽车精湛的生产工艺，无疑对品牌传播起到直接而有效的作用。

此外，欧尚十分注重用户体验。用户在买车之后，都能通过手机下载欧尚Style APP，实现用车、保养、维修、车主活动等等一系列服务，体验简单便捷有趣的车生活。

针对专业媒体和客户，欧尚以线下活动邀请他们参加，零距离感受产品性能。在欧尚X5试制车下线之后，邀请了全国专业汽车媒体和潜在用户成为“超级测试员”。以新车“找茬”方式，对造型设计、动力匹配、底盘调教等环节提出建设性意见，从而让用户的体验感更美好。

在《玩车帝》看来：成就欧尚汽车一鸣惊人的因素很多，不过最关键的是厂家“以用户为中心”的理念用心做好产品。尽管是全新品牌，但欧尚汽车拥有的研发技术实力都是世界级的。尽管作为传统品牌，但欧尚的造车理念和产业格局极为前瞻和广阔。因此，欧尚汽车本身就实力不俗，厚积薄发很必然。

所以，一诞生就身披耀眼光环的欧尚以极强阵容进入车市，也由此开启了从黑马到千里马的历程。