临近9月，天高云淡之时，一年一度的成都国际车展也拉开了序幕。

受这两年疫情影响，国内举办的一些大型展会过程都有点曲折。比如2021 成都国际车展举办前夕，因当地出现疫情组委会就发出过延期通知。所幸的是，随着疫情平稳危险解除，成都车展也得以顺利召开。

不过成都车展延期风波，多多少少还是给车展效果带来了一些影响，让2021成都车展成为比较特殊的一届。在逛完2021成都车展之后，有些感受不吐不快。

参展规模缩水 市场指向性明显

首先，2021成都车展规模和影响上都有缩水，期待值也不如往届。

虽然，在车展宣传上，我们能看到“全球130余家顶级车企参展，现场将陆续召开约60场汽车品牌发布会”等文字介绍。但在官方提供的成都车展位图上，细心的观众会发现一些展馆缺少，比如8号馆、9号馆、12号馆、13号馆找不到。而在实际逛展馆过程中，大家发现这些展馆都作为它用，没有展车。

其次，在一些主流合资品牌的身影没有出现的同时，另一些自主品牌虽有参加，但参展形式却由主机厂改为区域商家主导。活动形式也局限于一些上市发布或产品品鉴，其规模和声量上也不如以往。

另外，由于北京疫情管控的原因，一些北京媒体缺席此次参展不说，车展上也没有重要人物和行业大佬们参加的论坛，没有合资车企惯用的品牌之夜等，让这次车展的形式和重要性方面，被潜移默化地忽视。

各种综合因素的叠加，本届成都车展有点鸡肋的感觉。举办方似乎也意识到这一点，索性就来个痛快，在媒体日当天就放进来很多观众。

虽然，大量观众涌入车展，给媒体和专业观众体验造成了一些麻烦。不过细想一下，既然本届车展在展示上不能达到预期，不如就提前开放观众日。

既可以提升现场人气，还能增加卖车时间，在车展成交量上找回一些面子。疫情之下的车展，既然影响力受到影响，那么总得占一头吧。

缺少重磅车型  PLUS扎堆亮相

没有品牌推出重磅车型，对本届成都车展来说，也是有点小尴尬。不过联想到受疫情影响，中间造成车展延期的风波，厂家这波操作也能被人理解。

首先，相比北上广等地举办的国际车展，成都车展本身就以卖车为主。在厂家布展的级别区分上，成都车展就显得先天不足。

近几年作为西南车市的晴雨表，成都市场的重要性受到品牌厂家关注。借成都车展之际，可以吸引云贵川渝甚至青海西藏消费者前来购车，对区域销售目标的提升作用极大。

不过尽管能卖车，但在重磅新车发布上，成都车展的影响力还是与北京、上海、广州等地举办的国际车展，还存在着一些差距。

其次，在疫情不确定的时候，谁不也敢打包票车展会不会如期举行？而新车发布上市及其它大型活动，都需要投入很多人力物力财力。各种不确定因素摇摆中，成都车展做大型活动或重磅新车发布，本身就充满悬念也是今年成都车展的一个硬伤。

媒体日当天，见多识广的媒体们对2021成都车展明显失落。而在缺乏遗憾没有新车亮点的同时，大家还发现PLUS车型扎堆亮相。比如北京U5PLUS、瑞虎7 PLUS、瑞虎8 PLUS鲲鹏e+版、比亚迪元PLUS、捷途X90 PLUS等等选择成都车展上市、预售或亮相。

事实上，厂家热推的PLUS也就是前些年的改款车，叫法不同，但产品大同小异。现在叫PLUS，多少有些高大上的感觉。

而在成都车展PLUS车型扎堆，也与市场销售上量有着直接关系，毕竟做营销还是考虑终端为王。这些PLUS车型发布会做起来不费事还有面，也能满足市场对新车型的需求。

体验场景增加 表现方式雷同

 这几年，“体验营销”、“场景展示”是热门词。而在本届成都车展上，也能感到体验方式的丰富化。

与前些年简单的介绍产品或规模有限的新颖体验相比，今年成都车展上的体验方式可谓五花八门。让人恍惚间觉得不是来看车，而是去了游乐场、电玩厅。

首先，很多品牌展位提供模拟赛车体验，更有模拟飞行器的现场体验，极大吸引观众眼球和现场人气。

对于赛车体验的这种形式，说新不新说旧不旧，最早出现在合资品牌展馆里。而如今，随着自主品牌在科技智能化方面发力，也需要这种高度新颖的玩法，从而凸显品牌的科技含量。确实，现场也赢得了很多观众围观。

不过，为了呈现科技感大家都搞赛车体验，为了显示越野强，都在展位搭帐篷。这种一拥而上的做法，反而显示不出特色了。所在展示科技和智能技术的形式上，还需各方在创新创意上发扬光大，不断推出更新颖的场景模式。

其次，参展商与观众互动的场景体验，可谓多多益善。在本届车展上，不仅随处可见免费领取冰激凌和各种饮品外，还有现场制造手提袋图案，制造卡包、绘制扇面等等，真是“八仙过海各显神通。”

不过，这种展示方式热闹一时，但是否与品牌基调、产品定位相吻合，还值得商榷。很多参展商一拥而上，不管三七二十一，只求热闹却忽视了品牌在消费群中的传播，显然没有达到最好效果。

不过，整个体验现场，给人印象最深刻的还是领克的体验区。该展位以年轻人喜爱的“都市游乐场”为主题，融入各种酷炫的时尚科技体验，在吸引年轻人加入体验同时，也将品牌调性深深地刻画在年轻人心里。

不得不说，在品牌打造和推广方面，领克贵在坚持，所以效果持续而成功，这一点，值得很多主打高端品牌的厂家学习。